案例简介
近年来，国内音乐产业发展迅速，各类音乐平台如雨后春笋般涌现，用户的听歌、唱歌需求都已经基本被满足，但随着年轻用户的成长，音乐类“泛创作”的需求并没有像短视频一样被满足，在这样的背景下，AI+大众应用型音乐创作平台——“唱鸭”应运而生。
为了让音乐能够“简单玩起来”，“唱鸭”在年5月上线第一版，利用AI+音乐合成技术，实现吉他和钢琴的移动端展示与弹唱。30秒的作品弹唱完成后，根据提示用户可以跟随颜色标记敲打鼓点，为弹唱作品添加节奏。普通的音乐爱好者也能迅速创作属于自己的音乐作品。
上线以来，“唱鸭”根据用户需求持续进行版本迭代，功能趋于完善。目前，App累计下载量超万，用户量破千万。其中“95后”占比超过90%，原创内容发布增幅稳步提高，已成为年轻人创造力展现与音乐文化传播的聚集地。
案例做法
“唱鸭”在运行机制、技术开发、社群传播等方面，具有较强的创新性：精准定位用户，基于人工智能+技术，研发面向大众的音乐作品创作生产的弹唱工具，提高文化作品的创作生产效率，降低大众参与文化艺术创作的技术门槛和难度；基于平台用户流量及业务关联，实现打造新型音乐社区，建立艺术创作的新模式。
1、机制运行：降低创作门槛吸引入驻
“唱鸭”用户群体定位为两类：原创音乐人和年轻音乐爱好者。为原创音乐人提供了纯编曲、创作软件及音乐宣发渠道，为年轻音乐爱好者提供了低门槛创作工具及音乐社交平台。从应用工具切入，运用算法+社交的内容分发方式，满足个性化需求，加强产品粘性。多重玩法丰富社交体验，圈层话题有助于沉淀社交关系。通过降低创作门槛，吸引有创作意愿的创作者加入，生产优质的音乐作品。
“唱鸭”的用户增长方式包括借助流量大的社交平台，做社交裂变；引入知名KOL入驻，用流量带来新的流量；PGC优质内容带动UGC内容创作。盈利方式包括VIP会员服务、课程售卖、广告合作收益等。
2、技术创新：用手机即可编曲弹唱
“唱鸭”的技术创新，主要体现在三方面，第一，应用人工智能技术，通过升级歌词音频对齐、音乐节拍识别、音乐质量检测、韵律识别等系统，实现对用户演唱作品进行优化的效果；第二，应用音频处理技术，通过升级音频合成和音频降噪性能，保障用户音乐作品的高质量完成度和呈现度；此外还实现了合奏功能，提升文化艺术作品创作效率；第三，借助人工智能深度机器学习及大数据分析，系统能够自动将优质内容更精准地推送至不同的用户圈层，提高优质文化作品的渗透率。
为了让音乐能够“玩起来”，“唱鸭”将音乐创作及演奏中最难的部分，用新一代AI技术将乐器与弹奏的节奏数字化、工具化。通过将曲谱分解为和弦的方法，用一个手机按键替代一个和弦，将原本复杂的乐器按键，简化成4-8个手机界面按钮。用户还可以选择不同乐器的音色和音效，在弹奏的基础上，轻松地进行编曲。用户即便不懂实体乐器，也可以轻松在手机上使用“唱鸭”弹唱，生成一首属于自己的弹唱作品。用先进的软件算法和大数据应用技术，升级音频合成质量和音频降噪性能，保障用户音乐作品高质量地完成和呈现。
“唱鸭”简单的弹唱方式，让音乐爱好者真正实现“玩”音乐。第一版“唱鸭”只有吉他和钢琴两种乐器音，之后陆续上线了尤克里里、管弦乐、琵琶、古筝、B-BOX、放克电钢等几十种乐器或伴奏音。用户作品弹唱完成后，根据提示，可以跟随颜色标记敲打鼓点，为弹唱作品添加节奏，并且进行轻松的调整。对于没有音乐基础的用户来说，利用回看功能也能知道如何创作。这种方式非常符合“95后”、“00后”的娱乐和学习习惯。
随着技术的不断完善，“唱鸭”把很多专业的音乐处理的功能变得简单，让普通用户更容易上手使用。围绕“丰富玩法”，人声合奏、电音合成器等功能也在后续的版本更新中被陆续引进，让用户能够随心所欲地“玩”音乐。
3、社群传播：打造协同创作音乐社区
在音乐类平台中，“唱鸭”首个提出打造协同创作音乐社区，用户通过弹唱、创作或歌曲表达心声，随着工具化门槛的进一步放低，使得“唱鸭”有了迈向大众的流量基础和产品基础。
从普通用户到音乐人入驻，再到全年龄段的用户上传原创歌曲，“唱鸭”给所有人提供了在音乐世界畅游的邀请函。通过垂直的赛道切入，精准覆盖有创作欲、有创作能力的年轻人，为年轻人提供更便捷的创作通道，表达积极向上、阳光青春的生活态度和交流方式。
年武汉疫情期间，“唱鸭”的表现亮丽。发起的#武汉加油原创活动，收到大量网友作品。用户原创的《等你凯旋》《逆行》《Ipray》《加油！武汉》等歌曲，弘扬抗疫精神，社会反响强烈，累计播放量突破千万，原创内容发布增幅达30%。音乐人刘彧轩创作的39秒短歌曲《等你凯旋》，成为抗疫纪录片《冬去春归》主题曲，带动更多用户参与创作。平台上线#武汉加油#专题页面，鼓励年轻音乐人用音乐为武汉加油。5.2万首原创作品上传至平台，与数千万用户心连心，其中也不乏身在国外的留学生用音乐远程支持武汉。
“唱鸭”除了单人创作，也有合奏功能，合奏展现了共创音乐的功能性。借助单频AI技术筛选出优质UGC作品，通过推荐算法进行分发，根据用户对作品的行为反馈数据分析，加大对优质作品的推荐。系统通过对音频内容理解，结合用户标签，为用户精准推荐。在话题运营方面，设置#百变声线大挑战#、#宝藏国风#等轻松活泼、青春口味的主题活动，吸引年轻用户加入。
“唱鸭”用科技赋能，让创作变得更简单。合奏功能让用户发挥特长，或加伴奏、或加鼓点、或加和声，与他人协同完成一首歌曲，实现了“线上乐队”。每天超过一成用户与他人协同创作，这是“唱鸭”社区中特有的互动方式。“唱鸭”成为了聚集年轻人的音乐创作社区，形成了新型社群传播形态。
案例评述
随着手机的普及和年轻人音乐素养的提升，年轻人对创作音乐的诉求日益增长，泛创作领域的蓝海市场已经开启。“唱鸭”在产品创新上不断探索，为音乐行业带来全新的用户价值，包括弹唱、找伴奏演唱、制作伴奏等功能，迅速成为拥有千万级用户量的现象级产品。
“唱鸭”集创作、兴趣交流和实时表演互动为一体，支持对用户演唱作品的优化，应用音频处理技术保障用户音乐作品的完成度和呈现度，打造了新型音乐社区。同时通过大数据分析技术将优质内容精准推送至不同用户，提高了音乐作品的创作效率，降低了大众参与文化艺术创作的技术门槛和难度，提供了艺术创作新模式，提升了优质音乐作品的传播率。
随着用户需求越来越高，以及5G技术的发展，“唱鸭”进一步完善内部运行机制，提升技术服务能力，创造更好的用户体验。同时，进一步提升社会责任，坚决抵制政治有害和“三俗”内容，加强平台的议题设置功能，引导创作更多适合年轻群体的优秀音乐作品。另外，平台的品牌效应还不足，缺乏传唱度广泛的代表性作品，需要从创作者中挖掘、包装、推广代言人，举办有影响力的线下活动等方面入手解决问题。
专家点评：移动K歌已经在全民移动文化服务领域广泛普及，“唱鸭”APP不局限于传统K歌模式，将互联网音乐服务依托音乐智能合成、个性化音乐风格筛选等新一代人工智能技术，让普通大众能够轻松地创作原创音乐作品，使互联网音乐服务到达了“3.0”人工智能新阶段，成为了“国内首个AI+大众应用音乐创作平台”。
平台上线后，功能逐步完善，下载量和用户量都高居同类产品前列。在高粘度用户方面，“95后”的占比更是高达90%以上，吸引了大量的音乐创作人和音乐爱好者，通过新一代信息技术的创新应用实践，催生了新业态的蓬勃发展。用户可以通过极低的成本，体验数十种电音乐器、节奏器、人声合奏、电音合成器等音乐创作工具，极大地降低了音乐爱好者进行音乐创作的门槛。
在取得较好经济效益的同时，平台利用其影响力，创作、传播多首抗疫主题曲，弘扬正能量，取得了很好的社会效益。
（文中图片均由案例申报单位提供）
责编：勾晓庆
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