眼光高了，“有利于孩子成长”是首要标准
又是一年“六一”儿童节，孩子们掰着手指等待了许久,不少家长也精心准备了礼物。
“我买了一把迷你的尤克里里。”合肥市民刘燕家的孩子今年4岁多，她告诉记者，前段时间和孩子一起逛街，孩子对一家餐厅里装饰用的吉他格外感兴趣，所以决定买一把差不多的乐器作为儿童节礼物。“如果玩一段时间，有意愿的话，我再给他报个兴趣班。”
“孩子的奶奶送了一套积木玩具，我打算买一套她很久之前就想要的绘本。”六安市民高姗姗笑着说，女儿6岁多了，正是活泼好动的年纪，所以特地买能让她“静下来”的。
商场里，总是有过不完的“节日”。5月28日晚，记者走访合肥市区多家商场、超市发现，一些儿童用品专卖店门口已经摆出“儿童节特惠75折”“六一充值特惠”等活动广告牌。银泰百货合肥滨湖店有关负责人告诉记者，因为今年的儿童节在周一，商场活动将从周六启动，“5月30日到6月1日，商场内的童装、儿童剪发、零食等很多店铺都推出了不同程度的折扣活动，周末两天在商场一楼中庭还有很多亲子活动，绘画、DIY、轮滑体验等。”
各大电商平台也推出了“六一”儿童节大促销活动。当当网从5月20日至6月1日推出“儿童节礼物”系列活动，开设玩具、童装、文具等分会场，可以参与满元减30元、满元减80元等满减活动，还为家长们打造各年龄段小朋友的礼物清单。京东到家推出“儿童节留住童心”活动，汪汪队长、小猪佩奇等多款造型蛋糕5折起。
什么样子的礼物最受欢迎呢？“90后”刘燕觉得，是否有利于孩子成长是主要标准。记者了解到,除了选择传统的服装、玩具作为孩子的“六一”礼物外，不少的家长选择集学习和乐趣于一体的电教产品，给孩子选择产品时，家长更多的是考量产品是否有利于孩子的成长，对价格考虑的并不多。“在我小时候，过‘六一’时父母会带我出去吃一顿大餐或者买个玩具，但现在大家生活条件好了，挑礼物也更讲究了，不仅是我，我身边已升级做父母的朋友，几乎都会在儿童节给孩子买一份礼物，挑选时会考虑孩子喜不喜欢、有没有用，但最重要的，还是希望这件礼物能让孩子收获些新知识。”刘燕说。
市场大了，细分领域更有挖掘潜力
“六一”儿童市场的火热再次证明，“娃经济”潜力巨大。便利店前一元一次的摇摇车、街头巷尾的母婴专卖店、各级各类的教育机构、专门为儿童量身定做的各类娱乐节目……“娃经济”涉及孩子的吃、穿、住、行、娱乐、教育等各个方面，细分领域众多，与其他行业也有着密切的关联。如今，这块商家眼中的大蛋糕，以消费年龄和领域为划分依据，被切了无数刀，形成一个个以孩子为主体的“小”行业。
以摄影为例，尽管每个人拿起手机就能为孩子拍照，但随着生活水平的提高和生活方式的变化，如今的“80后”“90后”新生代父母，对于精神层面的消费越来越大。作为儿童服务类的细分项目，如今儿童摄影已从传统照相馆分离出来，形成了一批专业的儿童摄影机构。5月28日，记者来到合肥市长江西路上的一家儿童摄影馆，店内销售周岁照、满月照等多个套餐，工作人员告诉记者，现在不少家庭有两个孩子，售价元的“家有两宝”套餐很受欢迎，“儿童摄影跟成人摄影区别很大，尤其是一两岁的小朋友，需要用一些搞怪的声音、表情，还有小玩具、泡泡水来和他沟通，吸引他来做出反应，才能拍出好看的照片。”
亲子游泳、亲子农场、儿童餐厅等新型体验型消费方式也是不少年轻家庭的首选。5月26日傍晚，位于合肥市政务区某商场3楼的一家亲子餐厅里有两三桌客人正在用餐。香芋色的墙面、城堡样式的拱门，整个餐厅犹如一个儿童乐园。正在用餐的刘女士说：“我是老顾客了，这次是孩子要求来的，她很喜欢在这里玩海洋球。亲子餐厅最贴心的的地方就是，有活动老师带孩子，这样我就不用一直跟着，可以慢悠悠地坐在餐厅吃点东西了。”值班经理李翠告诉记者，店面分为餐饮区和游玩区两部分，以游玩为主，会员价88元/人，非会员元/人，即使不用餐也可以付费进场游玩，家长在餐厅休息。“去年下半年开店，生意还不错，店里有个很大的全息影像包间，有很多小朋友来店里办生日宴。”
孩子在某个阶段能吃什么？不能吃什么？需要补充什么？对新手妈妈来说，孩子的每件事都是头等大事。顺应需求，乐友、宝贝格子、贝贝网、蜜芽等母婴电商平台也应运而生。
业内人士指出，“娃经济”的市场总规模有三万亿之多，另外，新零售、二胎政策也将“宝贝经济”推向了新风口。庞大的儿童数量、丰富多样的消费品类，儿童经济的蓬勃发展不仅引领了新的消费趋势，还将带动新一轮的消费升级。
规范严了，“儿童专用”标签不可乱贴
宝宝专用纸巾、婴幼儿专用洗衣液、儿童酱油……走访中，记者注意到，近些年随着儿童市场的快速发展、人们对安全问题的重视，市场上贴着“儿童”标签的产品也层出不穷，吃、穿、用、玩应有尽有。
这些产品贴上“儿童专用”的标签后，不仅外观与普通产品有所差别，身价也涨了不少，有的甚至高出一倍甚至数倍。5月28日，在合肥市望江路上的一家超市的冷冻区，记者看到，一款儿童营养水饺g售价19元，而同品牌的另外一款普通水饺g售价15.9元。在儿童水饺的外包装上，写着“蔬菜汁和面”“不添加人工合成色素”“不添加防腐剂”等字样。住在附近小区的“宝妈”张女士拿了一盒儿童水饺放进购物车，她说：“我听朋友推荐的，毕竟是‘儿童专用’，在成分上面应该会更安全一点吧。”采访中，不少消费者抱有这样的心态，由于家长的筛选分辨能力有限，口碑营销发挥着重要作用。
贴上“儿童专用”的产品，就真的比普通产品更好吗？《儿童零食市场调查白皮书》指出，我国儿童零食的消费结构仍处于较为初级的阶段，部分零食打着“儿童”概念，但成分其实与普通食品成分无区别。市场上的产品质量良莠不齐，既有专为儿童研发的高端零食，也有高钠高脂肪的不健康零食，甚至是三无产品的“辣条”类零食。在零食品类方面，多为糖果、饼干、膨化等大众零食，与成人零食没有明显的区别，产品定义较为模糊。
对此，5月17日，中国副食流通协会正式发布《儿童零食通用要求》团体标准，这是我国关于“儿童零食”的首项标准。团标参考《中国儿童青少年零食指南》，规定了儿童零食所使用的油脂不应含有反式脂肪酸，不能使用经辐照处理的原料，提出少添加糖、盐、油的规定，并要求规定氯化钠、蔗糖、脂肪的限值。另外，考虑到儿童在食用产品时可能会受到物理性伤害，团标特别提出了产品物理层面食用安全性的感官要求，如规定产品的组织形态不能有明显尖锐突出物，产品的口感不崩牙等要求。
不仅在零食方面，由于儿童的的抵抗力较弱，且体格与成人相差较大，因此儿童在吃穿用度等各方面，都与成人有所区别。与之相关的标准也不断出台，例如，5月6日，国家市场监督管理总局发布了《儿童口罩技术规范》推荐性国家标准，规定了适用于6岁至14岁儿童用口罩的基本要求、外观质量和测试方法，同时提出了19项主要性能指标。
省消保委副秘书长吴瑞卿说：“有了规范标准，不仅生产者有了‘模板’，消费者在选购时也有了更多的参考。目前，儿童消费市场还不完善，例如儿童安全座椅等还缺乏标准，作为消费者权益保护机构，未来我们也会多多推动相关标准制定。”（记者彭园园）
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