作者
刘小土
编辑
李春晖
眼见着迈入，产品经理们，抢滩00后市场的KPI完成咋样啦？
过去一年，APP商店里照例新品批量登场，大众圈层应有尽有。可细想，已经很久没有具持续刷屏势头的新APP了，哪怕是一个月，都没有。ZAO、绿洲、Soul虽然强势起跑，但很快因用户新鲜感散去而归于平静。
我等大龄青年沉迷工作，网络生活枯燥点没啥。但00后长大了，能燥了，怎么还没有针对他们的爆款产品？投资者开发者必争的用户群，还要憋憋屈屈地跟90后、80后共用一代回忆。
难道上一代产品已将需求悉数满足，00后已不需要独立的app“玩具”？通过线上线下偷窥一圈00后，硬糖君发现：他们明明能迅速接纳一款产品，而且经常主动寻求投喂。但开发者依照自己想象打造的汉服、星座等00后软件，多数是对个性需求、圈层兴趣等概念的粗暴结合。虽能靠着某个高传播性卖点快速走红，但往深处走就觉隔靴搔痒。
毕竟产品经理多还是80后、90后，与其对照各种00后画像反复揣摩，倒不如混入队伍一探究竟。硬糖君潜伏国内首款弹唱APP唱鸭数月，就从这款00后特供产品里看到了诸多新信号。
虽说唱鸭并没以网红APP的声势闯入大众视野，但因满足了00后玩音乐的刚需，早已成为这个群体的社交密码。忠实用户还化身自来水，在微博、抖音各种宣传。
稳健成长的产品，显然比“一波流”更能提振市场信心。当市面开始出现模仿者，我们足以盖章：唱鸭实红。可相较某项功能的挪用，唱鸭的产品逻辑、运营思路才值得深入剖析。
弹唱，了解下？
从外界对唱鸭的定位，就不难理解00后APP供需不匹配的怪象了。许多人听到“弹唱”就将唱鸭归为节奏大师一类，这就是认知代沟啊。
体验过两款软件的硬糖君，坚定认为它们承担着完全不同的功能。节奏大师是一款下落式触摸音乐节奏类游戏，玩家只需采用敲打、滑动音符的方式，就能参与评级闯关。整个游戏过程里，“弹”的动作没有实质意义，只是一种玩法，无法沉淀更多的内容。
而在唱鸭，弹唱是核心组件，和创作结果紧密关联。用户敲打音符的节奏、速度，都能影响自弹自唱的最终效果。换言之，唱鸭首创的弹唱功能是一种帮助用户表达自我情感和音乐能力的载体。
节奏大师的玩家并不会留意和弦、乐器等等，只要能摁住那些移动的色块就是成功。唱鸭用户则要准确挑选合适乐器，搭配有序节奏才能完成自己心中的音乐作品。即便是相同歌曲片段，有的人弹成了动听伴奏，有的人弹成了个性配曲，有的人弹成了硬核噪音。
细察唱鸭的崛起，不难发现它圈粉的关键在于：准确找到了一个全新的自我展示空间。秀高P美照、秀滤镜短视频已经不能满足自我意识更强的这一代年轻人。而唱鸭以音乐普惠的理念消除了创作门槛，给了所有人展现音乐才华的工具和舞台。
因此，一经上线，唱鸭就掀起了00后集体玩音乐的热潮。在这里，硬糖君听到了《这就是爱吗》《暖暖》《老男孩》等作品的重新演绎，从不同的审美趣味里感受到了这届年轻人的个性和态度。
在乐器选择上，唱鸭最初只有吉他和钢琴，到现在已经拥有尤克里里、B-BOX等十几种流行乐器或伴奏音。此外，顺应国风音乐的流行趋势，唱鸭还上线了古筝、琵琶等中国传统古典乐器。
为优化互动体验，唱鸭还新增了弹琴、打鼓两种合奏功能，提供了电子鼓、打拍子、爵士鼓等参与形式。你只需选定心仪主唱，就能和TA来一场跨屏演出。去年乐队综艺大火，燃起了不少人的乐队梦。两人能不能默契组乐队，不妨先测测唱鸭同步率。
弹唱玩法实在新鲜，唱鸭之后，硬糖君又试玩了几款相似产品。不过，弹唱的模式是容易复制，但功能层次难以搬运。乐器种类、琴键颜色、录音技术等都能决定内容质量。“兜兜转转还是喜欢唱鸭，希望这款软件越做越好。”这位微博网友的评价，硬糖君表示附议。
这届00后，原来喜欢这么玩
颗粒度再细的用户报告，都不如亲眼一见，理论和实践真是两码事。唱鸭里活跃的00后，用实际行动鼓励着准备冲击这座高峰的产品经理们。
只要思路选对，00后除了能带来流量，更能以个性玩法丰富整个产品生态。抱着不同心理进入唱鸭的他们，在此缔造了一个别样的“音乐圈”。
在硬糖君看来，如今唱鸭用户可以分为三大流派：体验派、实力派和互动派。每个流派的使用习惯不同，也反映出00后产品的不同打开方式。
体验派最看重唱鸭弹唱功能的工具性，追求的是独立创作的“尊贵”体验。仍在校园的他们，无法花费大量时间精力来提升唱功、掌握乐器。而唱鸭这款“乐器”，安放着他们对音乐的热情，为其带来了源源不断的创作快感。
硬糖君随机点开唱鸭话题广场里数十位用户，找到了他们内容创作的一些共性。这些用户始终保持稳定产出，发表作品动辄几十上百，粉丝却寥寥无几。即便如此，“默默奋战”的他们创作激情丝毫未减，且和平台产生了无法割舍的情感羁绊。
体验派用户注重自我情感表达，唱完能够取悦自我即可，并不在乎达成某个水准，吸引多少粉丝。嘛红不红的，玩出个性就得了。
当然，实力派的光芒更难掩盖。他们倾向于将唱鸭当成舞台，保质保量的作品吸粉无数。而每段供用户创作的弹唱片段，都会由“唱过的人”里的人气作品进行展现。封面曝光反复刺激着实力派的创作欲望，他们精心打磨作品来换取路人的“心动”和“
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